Campaña para Jack&Jones

Campaña de marketing desarrollada para Jack&Jones, diseñada junto con el equipo de marketing de Bestseller Wholesale. El target de la campaña era hombre de entre 16 y 35 años, de clase media/media-alta, que estaban preocupados por su imagen, modernos, urbanitas y a los que les interesa el deporte, cine, salir.

El objetivo era ofrecer una experiencia única a nuestro público objetivo. Lograr que se identificarán con la marca. Crear contenidos de su interés que pudieran ser compartidos entre su grupo de amigos. Con esto, se quería conseguir aumentar el tráfico virtual y presencial a las tiendas. Para ello, se llevó a cabo la realización de un club virtual, el Fitness Club, para “poner en forma a los consumidores de la marca”.

La idea de, si vistes Jack&Jones vas a tener tanto éxito que más vale que estés en forma. Jack & Jones, te ayuda a conseguirlo. Y quién mejor que una modelo como Tina Casciani para captar su atención.

Fase de Ejecución

En primer lugar, las tiendas. Los puntos de venta. El lugar donde vamos a recibir a los consumidores potenciales, fueron convenientemente personalizadas en su interior, en los escaparates…

En segundo lugar, el otro gran receptor de los contactos, en este caso online, fue el microsite.

Se desarrolló un microsite donde el usuario podía interactuar con la modelo, cambiarla de escenario según la línea de ropa que eligiera en el catálogo (Tech, Premium; Vintage, Jeans Intelligence), descargarse flyer para canjear en tienda por regalos, área Vip.

Plan de medios

En cuanto a la campaña de comunicación, en una primera fase planificamos y compramos inserciones en medios líderes, afines a nuestro target, y que por su gran audiencia, nos garantizaban llegar a nuestro público objetivo: Marca, Mundo Deportivo y 20 Minutos.

También contratamos en sus ediciones digitales: Marca 1,5 millones y Mundo Deportivo 15 mill. Subimos y promocionamos la campaña en Facebook, en el canal de Youtube, enviamos un emailing a todos nuestros socios.

Y, en una segunda fase, focalizamos nuestros esfuerzos en las ciudades con tienda Jack & Jones. De esta manera, planificamos y contratamos una campaña de 2 semanas de duración, en más de 100 CINES, con 2 premisas:

  • Proximidad entre las tiendas y los cines
  • Cuidada selección de películas afines a nuestro target

De esta manera nos asegurábamos salas llenas de nuestro público objetivo.

Y por último, dado el leitmotiv de la campaña, nos hicimos la siguiente pregunta:

¿Dónde se pone en forma nuestro target?

En los Gimnasios. De manera que, planificamos y diseñamos una presencia en 30 gimnasios en ciudades con tienda Jack&Jones de nuestra campaña. Tina Cascini animándonos a ponernos en forma.

Ambient Marketing: Vinilación de salas de musculación, de fitness, vestuarios masculinos, taquillas…

Y desarrollamos 18 Master Class en ciudades de más de 3 tiendas, impartidas por nuestras monitoras que ofrecían la clase de spinning, body pump… a todos los socios del gimnasio.

Resultado: aumento considerable de las cifras de venta en todas las tiendas, con especial crecimiento en aquellas ciudades donde se desarrolló la acción en gimnasios.

Share Project :

Campaña de marketing desarrollada para Jack&Jones

Campaña de marketing desarrollada para Jack&Jones, diseñada junto con el equipo de marketing de Bestseller Wholesale. El target de la campaña era hombre de entre 16 y 35 años, de clase media/media-alta, que estaban preocupados por su imagen, modernos, urbanitas y a los que les interesa el deporte, cine, salir. El objetivo era ofrecer una experiencia única a nuestro público objetivo. Lograr que se identificarán con la marca. Crear contenidos de su interés que pudieran ser compartidos entre su grupo de amigos. Con esto, se quería conseguir aumentar el tráfico virtual y presencial a las tiendas. Para ello, se llevó a cabo la realización de un club virtual, el Fitness Club, para "poner en forma a los consumidores de la marca". La idea de, si vistes Jack&Jones vas a tener tanto éxito que más vale que estés en forma. Jack & Jones, te ayuda a conseguirlo. Y quién mejor que una modelo como Tina Casciani para captar su atención.

  • Client:Jack&Jones
  • Categories:
  • Share Project :