La Noche en Blanco Málaga 2014

La realización de un sueño

Puede sonar a tópico, pero es la verdad: trabajar para La Noche en Blanco ha sido para nosotros la realización de un sueño. Desde los primeros momentos del encargo (derivado de un concurso) hasta la culminación del proceso en el desarrollo mismo de La Noche, todas y cada una de las vivencias fueron construyendo algo que vivirá para siempre en nuestros corazones y en nuestra memoria.

Un mes de preparativos, contactos, preocupaciones y alegrías, y apenas cuatro horas de desarrollo en las calles de Málaga. Y unos números nada desdeñables: cerca de 200.000 visitantes, más de 200 actividades y varios escenarios temáticos para todas las edades.

Diseño de la imagen

La imagen representa una sencilla portada de un libro de cuentos, con fondo azul oscuro y encuadernación de piel, donde figuran en dorado las letras de La Noche en Blanco. Cada una de las letras encierra la historia de un cuento.

Con esta imagen se pretendía ser portada de La Noche en Blanco y a la vez forjar una historia, que se escribiría entre todos los malagueños durante la noche del 10 de mayo.

Presentación de la imagen

El 9 de abril se presentó la imagen de La Noche en Blanco 2014, con la presencia del concejal de Cultura, Damián Caneda, y acompañado por el Sombrerero Loco, Cenicienta, el Soldadito de Plomo y la bruja Maléfica.
Elegimos como escenario un entorno de cuento, la escultura de Hans Christian Andersen, situada en la Plaza de la Marina.
Organizamos una performance ante los medios convocados, con el objetivo de impactar, de hacer una presentación diferente, a la altura de La Noche que se estaba gestando.
Personajes de cuento como el Soldadito de Plomo, La Bruja Maléfica, Cenicienta y el Sombrerero Loco amenizaron y ejercieron de hilo conductor del acto. El Sombrerero, tras un genial discurso, dio paso al Concejal de Cultura, Damián Caneda que descubrió nuestro particular cartel.

Marketing Online

Llevamos a cabo una campaña intensiva en Facebook Ads y pusimos en marcha una de las novedades de este año: Remarketing, de Google Adwords. Una campaña mediante la cual, todos aquellos usuarios que hubieran visitado la web lanocheenblancomalaga.com durante las semanas previas a la Noche, serían impactados nuevamente por nuestros banners recordatorios, durante la semana decisiva.

El blog de La Noche

La web de La Noche en Blanco recibió en los días previos y el día de la celebración de este acontecimiento cultural 54.315 visitas, entre ellas destacamos las 13.000 recibidas el mismo 10 de mayo, siendo el doble que el año anterior.

El número total de páginas vistas por los usuarios fue 200.701, el 69,2% eran nuevos visitantes y el 30,8% había estado anteriormente en la web. Los usuarios únicos fueron 38.431, la duración media de la sesión 4,17 segundos y el porcentaje de rebote un 44,81%.

Redes sociales

En Facebook, desde el 7 de abril hasta el 12 de mayo de 2014, La Noche en Blanco Málaga ha pasado de 7.839 “me gusta” a 10.575.

Además, ha tenido 35.012 personas de interacción (usuarios que han participado) y un alcance total (número de personas que han visto cualquier contenido) de 412.386.

Al empezar la campaña en las redes sociales lanzamos el hashtag #NocheEnBlancoMLG, con el que conseguimos ser Trending Topic en Twitter durante los días 9 y 10 de mayo.

Un cuento colaborativo

La web de La Noche en Blanco recibió en los días previos y el día de la celebración de este acontecimiento cultural 54.315 visitas, entre ellas destacamos las 13.000 recibidas el mismo 10 de mayo, siendo el doble que el año anterior.

El número total de páginas vistas por los usuarios fue 200.701, el 69,2% eran nuevos visitantes y el 30,8% había estado anteriormente en la web. Los usuarios únicos fueron 38.431, la duración media de la sesión 4,17 segundos y el porcentaje de rebote un 44,81%.

Vídeos virales

El impacto de los vídeos de Youtube con las cuentas de La Noche en Blanco y La Huella Comunicación ha sido de 1586 reproducciones y 1390 minutos de visualización estimados.
A estos datos le añadimos los vídeos que subieron a Youtube instituciones como el Ayuntamiento de Málaga; los medios de comunicación: 73 Tv y Onda Azul; y el cocinero José Carlos García, obteniendo 2.466 visualizaciones, y consiguiendo 4.052 reproducciones en total.

Medios de comunicación

Durante todo el proceso de la campaña, todas las actividades relacionadas con La Noche en Blanco de Málaga 2014 ha contado con la lógica cobertura por parte de los medios, especialmente de la ciudad.

El 5 de mayo tuvo lugar la presentació n de las actividades de La Noche en Blanco. Los principales medios de comunicación locales recogieron el evento.

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La Noche en Blanco Málaga 2014 - Eventos

La Noche en Blanco Málaga 2014

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