Campaña para Cruz Roja Española Andalucía. Se Buscan Explorador_s

Cruz Roja Andalucía ha vuelto a contar con el equipo de la agencia La Huella Comunicación, en esta ocasión para el desarrollo digital de la campaña “Se buscan exploradores”, tanto en la web de la ONG como en sus perfiles sociales. El proyecto ha consistido en una campaña teaser lanzada en las redes de Cruz Roja Andalucía (Facebook e Instagram), planteada como un proceso de captación y selección de “exploradores” (entendiendo el concepto de “explorar” en su acepción de “viaje”, y como representación de lo que significa relacionarse con personas de otras procedencias).

Esta acción digital pone el foco en la convivencia y riqueza cultural que traen consigo las personas inmigrantes.

Se Buscan Explorador_s

Las personas que respondían a la llamada debían rellenar un formulario donde explicasen sus motivaciones para participar en ese proceso; razones que más tarde serían utilizadas para el contenido de un vídeo en el que se desvelaba el porqué de la llamada, bajo el título de “Se buscan exploradores/as”.

Objetivo

La campaña ponía el énfasis en los beneficios de la diversidad en la sociedad andaluza: diversidad asociada, en este caso, al colectivo de inmigrantes. La convivencia con personas venidas de otros países -que han crecido en contextos sociales, culturales y religiosos diferentes- resulta enriquecedora para todos (locales y extranjeros), y se materializa en entornos cercanos. Concretamente en los barrios andaluces. El objetivo específico de la campaña era doble: sensibilizar acerca de la aportación que lo foráneo y distinto trae consigo, así como poner en valor la contribución de la inmigración a Andalucía, tierra a su vez de emigrantes.

Target

Así, el target era la población andaluza en general, pero también las personas inmigrantes residentes en la Comunidad Autónoma. En este sentido, la agencia trabajó en una serie de líneas de comunicación que expresasen el sentir de una persona recién llegada que busca oportunidades y una vida material mejor, pese a estar alejada de su país y de los suyos.

Vídeo completo de Se Buscan Explorador_s

El resultado de esta campaña de Cruz Roja ideada por La Huella ha sido espectacular: se prevé un alcance de 1,5 millones de usuarios y usuarias a través de los canales digitales. Solamente en el vídeo final de la campaña se acumuló un resultado cercano a las 250.000 reproducciones en redes sociales. Aquí debajo te dejamos el vídeo para que le eches un vistazo:

Primera fase: teaser

En una primera fase de la campaña se lanzó un teaser, a través de la web y las redes sociales de Cruz Roja Andalucía, a modo de convocatoria: “Se buscan exploradores/as”. El mensaje invitaba a los usuarios y usuarias a explorar, pero también a descubrir, nuevas culturas; lo único que tenían que hacer era rellenar un formulario, eso sí, sin conocer el contenido completo de la acción.

La respuesta obtenida fue altamente positiva. En cuanto a los mensajes recibidos, eran propios de gente inquieta a la que le gusta conocer mundo, moverse, viajar.

Era el caso de Cristina:

“Me gusta salir de zona de confort, conocer nuevas culturas, probar nuevas comidas, conocer gente nueva y conocer sus costumbres”.

O de Jorge:

Conocer nuevas culturas. Su forma de vivir, de sentir, su gastronomía. Todo lo que me permita sumergirme en su forma de vida.

En el vídeo se muestran las entrevistas que cada aspirante realiza. Se les pregunta por sus motivaciones para convertirse en “exploradores”, así como por las razones por las que deberían ser elegidos para tal misión. Finalmente las respuestas las encontrarán en el propio colectivo de personas inmigrantes, que aparece en escena para dar a entender que están junto a nosotros. La diversidad nos rodea y está más cerca de lo que a priori pensamos.

Segunda fase: casting – desvele

Posteriormente, en un segundo tramo de la campaña, la agencia realizó un spot donde se resolvería el teaser con el siguiente mensaje: conoce tu ciudad, explora tu barrio. Se trata de transmitir que población inmigrante, en sociedades como la nuestra, representa una muestra del mundo globalizado en el que vivimos. No es necesario desplazarse físicamente para impregnarse de lo multicultural, puesto que la población inmigrante está conviviendo ya con nosotros. El vídeo es, pues, una llamada al descubrimiento, a explorar vidas desconocidas que, sin embargo, se encuentran muy cerca de nosotros.

En el vídeo se muestran las entrevistas que cada aspirante realiza. Se les pregunta por sus motivaciones para convertirse en “exploradores”, así como por las razones por las que deberían ser elegidos para tal misión. Finalmente las respuestas las encontrarán en el propio colectivo de personas inmigrantes, que aparece en escena para dar a entender que están junto a nosotros. La diversidad nos rodea y está más cerca de lo que a priori pensamos.

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